Почему Google Play? Потому что это крупнейшая платформа для скачивания приложений для устройств на базе Android. Согласно статистике, более 2.5 миллиарда активных устройств используют Android, что делает Google Play идеальным местом для продвижения вашего мобильного приложения. Это также означает огромную аудиторию, которую вы можете достичь через рекламные кампании.
Подготовка к запуску рекламы на приложение
Прежде всего нам необходимо, чтобы мобильное приложение было загружено в Google Play. Узнать о том, как это сделать можно в этой статье: https://blog.advertmobile.net/zagruzka-v-google-play/
Шаги к успешной рекламе на Google Play:
- Определить Цели Кампании
- Выбрать рекламную коммуникацию и креатив
Прежде чем начать рекламу, определите, что вы хотите достичь. Это может быть увеличение числа установок, улучшение узнаваемости бренда или повышение вовлеченности пользователей. Четкие цели помогут сосредоточиться на стратегии, которая приведет к желаемым результатам.
Обратите внимание на то, что вы рекламируете и предлагаете пользователем. Например в случае рекламы игр лучше всего работают видео форматы на которых изображен игровой процесс. Предлагайте пользователям установить ваше приложение и получить за это что-то, например награду или скидку.
Процес запуска рекламы на приложение
Google Universal App Campaign (Google UAC) — один из типов рекламных кампаний в Google Ads, который существует специально для работы с рекламой мобильных приложений.
Все что нужно сделать, это зайти в свой рекламный кабинет Google Ads и выбрать «Реклама приложения»
В UAC кампаниях нам будут доступны три цели:
- Установка приложения
- Взаимодействия (направлено на получение определенных конверсий внутри самого приложения)
- Предварительная регистрация на приложение (когда приложение еще не вышло в релиз)
Если вы только запускаете свое приложение на рынок, то начинать нужно с цели Установка приложения. После того как вы наберете в плей маркете больше 50 000 установок, вы сможете перенастроить свою рекламу уже на внутренние конверсии в приложении, такие как покупка внутри приложения.
Далее вам предложит выбрать страну и язык целевой аудитории, а также дневной бюджет на рекламу.
Следующим шагом нам необходимо будет создать разные варианты креативов для рекламы: заголовки, описания, изображения и видео. Заполняйте все по максимуму в разных вариациях. На основе тестов вы сможете в будущем проанализировать какие креативы работают лучше всего и приносят лучший результат.
Последний шаг, это запуск рекламной кампании и прохождение модерации, после чего наша реклама запуститься.
Как видите процес совсем не сложный, тут нет такого большого кол-ва разных опций в настройке рекламы и таргетинга. Однако есть сложности с системами аналитики.
Аналитика мобильной рекламы
Для последующей аналитики эффективности рекламы зачастую используют два инструмента, это Firebase и AppsFlyer. Между ними есть ряд отличий, поэтому зачастую ставят и то и другое.
Цель использования:
- Firebase: Это мобильная и веб-платформа, предоставляемая Google, которая включает в себя множество инструментов для разработки и монетизации мобильных приложений, а также для улучшения их производительности.
- AppsFlyer: Это мобильная аналитическая платформа, фокусирующаяся на атрибуции и анализе мобильного маркетинга. Она предоставляет инструменты для отслеживания и анализа эффективности рекламных кампаний, конверсий и удержания пользователей.
Функциональность:
- Firebase: Предоставляет широкий спектр инструментов, включая базу данных Realtime Database, аутентификацию, облачные функции, уведомления и другие. Firebase также имеет свойство аналитики, но в целом, это платформа для разработчиков, которая помогает создавать и управлять приложениями.
- AppsFlyer: Специализируется на аналитике мобильного маркетинга, предоставляя возможности отслеживания и атрибуции рекламы, а также анализа данных о поведении пользователей.
