Сразу уточню, это не урок по использованию фотошопа. Здесь мы разберемся с тем, как происходит процесс создания креативов для рекламы.
Что такое рекламный креатив
Рекламный креатив, это графически упакованная информация, которую мы транслируем через рекламу на свою аудиторию.
Самые часто используемые форматы креативов, это заголовок + баннер + текстовое описание, либо просто видео. Как они заполняются я уже показывал в примере создания рекламной кампании.
Задача креатива — донести до аудитории ключевой посыл и инициировать целевое действие. Целевым действием как правило выступает «переход по рекламе», т.е. клик. Успешность креатива принято оценивать по метрике CTR, %. Чем выше CTR, тем более успешен креатив.
Что нужно для создания рекламных креативов
Давайте уясним несколько важных аспектов.
Таргетолог не дизайнер. Хоть он и должен иметь навыки работы с графическими редакторами, но не обязан быть талантливым художником. В идеале вам нужно будет найти подрядчика, который закроет для вас потребности в дизайне креативов.
Дизайнер не таргетолог. Это второй важный аспект. Поймите, что дизайнер не знает что такое «продающий креатив». Он не знает тонкостей проекта, ниши и аудитории. Вам необходимо делать для дизайнера достаточно четкое техническое задание, по которому вы получите красиво упакованый рекламный креатив.
К созданию креатива необходимо приступать после анализа проекта, его аудитории и продукта, который необходимо продать.
Проведя анализ (далее мы еще рассмотрим как его проводить), мы приходим к понимаю каким должен быть креатив. Далее это понимание нужно отобразить в техническом задании (ТЗ) для дизайнера.
ТЗ (техническое задание) — это описания задачей и целей с набором параметров, условий и правил по которым необходимо реализовывать задачу.

Анализ проекта для создания креатива
Для простоты я приведу список вопросов, которые помогут в процессе ответа на них, провести анализ проекта.
- О чем проект? Какая его миссия, ценности?
- Какая цель запуска таргетированной рекламы для этого проекта?
- Что именно нужно продавать через рекламу?
- Для чего применяется данный продукт, что человек получает покупая его?
- Какая аудитория у этого продукта?
- Какие триггеры можно использовать в креативе, для «зацепа» аудитории?
Ответив на эти вопросы можно будет понять какой месседж транслировать в рекламе на аудиторию.
Рекомендую создавать для теста как минимум два разных креатива на 1 аудиторию, дабы сравнить их эффективность между собой.
Написание текстов и создание баннеров для таргета
Создание креатива можно разделить на несколько частей, это текста и графика (баннер или видео).
Текст состоит из заголовка и описания. Заголовок видно лучше чем описание, потому что там больше шрифт и он выделен «жирным». Задача заголовка, дать человеку понять за доли секунды, о чем данная реклама и что она предлагает. Сложность заключается в том, чтобы дать это понимание и зацепить человека 4-5 словами (много не влезет).
Для составления заголовков и описаний часто пользуются формулой AIDA и ей подобными, для новичков это упростит процесс придумывания креатива. Стоит заметить, что эта формула не предназначена конкретно для составления заголовков, просто ее универсально используют под разные маркетинговые задачи.

Не грешно будет пользоваться и услугами копирайтеров, они помогут собрать кучи набросков в удобочитаемый текст.
Что касается описания, его задача раскрыть наше рекламное предложение, описать детали.
Вторая большая часть после текстов, это баннер. Баннер первое на что обращает внимание человек. Это значит, что он должен также нести в себе информацию и цеплять ею, для того, чтобы пользователь остановился и начал более детально изучать наше предложение.
Если вы будете задаваться вопросом, какие цвета лучше выбирать для банера, то универсальной формулы нет. Яркие цвета более заметны на общем фоне, но в то же время могут быть слишком раздражительными и вызывать банерную слепоту. Это значит, что ваш банер будут просто пролистывать. Вывод с этого только один — нужно тестировать разные варианты.
В чем создавать банера
Если навыков работы с графическими редакторами нет, то для начала можно начать использовать Canva.
Но все же для полноценной работы придется подучиться работать с Photoshop.
Контакты дизайнеров
Для упрощения вашей работы, я могу поделиться контактами своих проверенных дизайнеров, с которыми уже работал, чтобы вам было проще стартануть. Для этого пишите мне в ЛС
Комментарии закрыты.