У цьому уроці ми розберемося в Ads Manager (Адс Менеджер, Рекламний кабінет), раз і назавжди зрозуміємо, як він працює, тепер ви ніколи в ньому не заплутаєтеся. Давайте подивимося, який функціонал в ньому доступний і як ним користуватись.
Ads Manager – це рекламний кабінет Facebook, він також використовується для реклами в Instagram. Саме в Ads Manager ми налаштуємо всю рекламу і контролюємо результати. Але все по порядку. Для початку давайте розберемося в логіці інтерфейсу, це дійсно важливо.
Ієрархія Ads Manager
Рекламний кабінет Facebook має ієрархічну структуру, що складається з трьох послідовно розташованих вкладок: Кампанії, Групи оголошень і Оголошення.
Ієрархія передбачає приорітет одного над іншим. В ієрархії рекламного кабінету найважливішим елементом є Кампанія. Під кампаніями розташовані групи оголошень. А в рекламних групах, в свою чергу, самі оголошення.
На практиці це означає, що зміни, внесені на рівні кампанії, будуть застосовані до всіх елементів, вкладених у кампанію. Іншими словами, якщо ми вимкнемо кампанію, всі набори оголошень і оголошення в них перестануть працювати, і не має значення, чи включені набори оголошень або оголошення в відключеній кампанії.
Огляд функціоналу менеджера оголошень
Тепер пройдемося по іншим елементам інтерфейсу. Скажу відразу, що в роботі вам доведеться використовувати на регулярній основі максимум 20% всіх можливостей.
Давайте подивимося на зображення, а нижче ознайомимося з описом позначень:
- Переглядати і публікувати – кнопка, за допомогою якої ви підтверджуєте зміни, внесені при створенні або редагуванні рекламних кампаній;
- Скидання чернеток – скидання будь-яких змін, які не були застосовані.
- Вибір діапазону дат — тут ми вибираємо, за який період хочемо отримати дані про рекламні кампанії;
- Створити – це та кнопка, яка почне вашу захоплюючу подорож в світ реклами. Ну а якщо бути точніше, то через неї починається створення нової рекламної кампанії, процес її створення будемо розбирати у наступних уроках;
- Копіювання – функціонал, що дозволяє швидко скопіювати будь-яку рекламну кампанію і вже вносити деякі точкові зміни в копію, наприклад, для того, щоб паралельно запустити ту ж рекламну кампанію, але на іншу аудиторію;
- Редагувати – все просто, ви можете редагувати його/їх, вибравши потрібну кампанію, набір оголошень або оголошення;
- A/B-тестування — A/B-тести дозволяють розділити аудиторію на дві або більше груп однакового розміру. Це дозволить протестувати на них різні рекламні оголошення, або інші налаштування рекламної кампанії;
- Перегляд скопійованих елементів – до написання цієї статті я сам не знав про функціонал цієї кнопки. Я на 100% впевнений, що вам ніколи не доведеться ним користуватися;
- Ця група іконок візуально поєднується і я, в свою чергу, вирішив об’єднати опис до них.
Значки зі стрілками і кошиком говорять самі за себе, один відповідає за скасування останньої дії, інший – за видалення обраного елемента, будь то кампанія, група або оголошення. Наступні дві іконки вам не знадобляться, але звичайно опишу їх функціонал.
Третя кнопка дозволяє імпортувати/експортувати кампанію в табличному форматі, я навіть не уявляю, яка ситуація змусить вас зробити ці дії, але знайте, що це можливо. Остання кнопка в цьому блоці – мітки (або інакше «теги»), можна ставити теги для рекламних кампаній і потім простіше їх фільтрувати, це може бути актуально при дуже великому рекламному кабінеті; - Правила – це спосіб автоматизації деяких дій на основі встановлених нами правил. Наприклад, встановити правило, яке автоматично відключатиме покази низькопродуктивних оголошень. На практиці ці правила застосовуються рідко, але іноді вони стають в нагоді;
- Колонки – це набори для аналізу рекламних кампаній. Мій улюблений серед них – “Ефективність і кліки“. Там же можна налаштувати власні набори;
- Розбивка – говорить сама за себе, розбиває рекламну кампанію по будь-якому з обраних елементів, наприклад, по віковим групам. Використовуючи разом з «колонками» можна дуже детально проаналізувати ефективність кампаній;
- Звіти – тут ми можемо створювати власні звіти з потрібними нам даними та завантажувати їх у таблицю.
Ресурсний центр
Останнє, що ми повинні врахувати, це ресурсний центр.
У цю вкладку приходять новини про оновлення рекламного кабінету, а також можуть бути рекомендації по роботі в ньому. В принципі це все, нічого складного.
Слідкуйте за виходом нових статей та уроків у моєму телеграм-каналі
Коментарі закриті.