Запуск динамической рекламы на каталог товаров в Facebook

Запуск динамической рекламы на каталог товаров в Facebook

Что такое динамическая реклама

Динамическая реклама — это вид рекламы динамически подстраивающейся под конкретного пользователя.

Можно сказать, что данный вид рекламы автоматически создает рекламное объявление под каждого человека, в зависимости от модели его поведения и истории взаимодействия с нашим сайтом или магазином в соц. сети.

Нужно заметить, что самым ярким примером динамической рекламы является реклама с каталогом товаров:

пример рекламы с каталогом товаров

Такая реклама работает по следующему принципу: создается каталог товаров, этот каталог выгружается на основе существующих товаров на сайте, далее еще рассмотрим как это можно сделать. Размещается пиксель на сайте, его задача будет заключаться в отслеживании посетителей сайта, в особенности тех посетителей, которые просматривали товары. Дальше запуская рекламу на каталог товаров, Facebook будет автоматически показывать рекламу людям, интересовавшимся нашим товаром на сайте. Причем мы можем выбирать что именно показывать им, те же самые товары, если их не купили или товары из смежных категорий. Настройка такой рекламы делается в пару кликов, все остальное фейсбук сделает автоматически.

К динамической рекламе также относятся и динамические креативы:

Такая настройка доступна нам на моменте создания новой рекламной кампании, когда мы переходим к настройкам группы объявлений. Ее можно использовать в разных рекламных целях. Она позволит загрузить сразу множество изображений, заголовков и текстов. Все эти элементы будут автоматически комбинироваться между собой ища самые эффективные связки. Т.е. вам не нужно будет вручную создавать каждое рекламное объявление. В этом есть и свой минус. Мы не сможем так легко контролировать показ отдельных объявлений.

Потестируйте оба варианта с включенной настройкой и без.

Запуск динамической рекламы на каталог товаров

Создать динамическую рекламу относительно просто. Просто на моменте работы в рекламном кабинете. Но не так просто при настройке пикселя на сайте. Поэтому разделим данный процесс на то, что должен делать таргетолог и то, что должен будет сделать разработчик на стороне сайта.

Сейчас у нас есть две задачи:

  • Создание каталога товаров
  • Запуск рекламы на каталог товаров

Как создать каталог товаров

Для создания каталога необходимо будет перейти в Commerce Manager. Сделать это можно двумя способами, первый из них, создать новую кампанию с целью «Продажи по каталогу» и при настройке кампании нажать на активную ссылку редактировать каталог:

Следующий вариант, перейти через меню рекламного кабинета:

В Commerce Manager мы можем добавить товары вручную и автоматически. Вручную процесс легкий, но долгий, особенно если товаров много. Мы рассмотрим более сложный, автоматический. Для этого нужно перейти в раздел «Источники данных»:

  • Data feed — это вариант для тех, кто уже работает с XML файлами и понимает что такое товарный фид, используя XML можно загрузить свои товары;
  • Партнерская платформа — тут можно по простому автоматически загрузить товары, если вы уже пользуетесь какой-то из данных партнерских платформ. Очень удобно будет для тех, у кого магазин на WordPress с использованием плагина WooCommerce:

Дополнительно скажу, что для движка Open Cart есть отдельный плагин для переноса товаров в Facebook, называется он Facebook Business Extension.

После переноса товаров на Facebook вы можете настроить группы товаров по каким-то параметрам, для того, чтобы в последствии более точечно показывать рекламу с выбранной группой товаров на нужную нам аудиторию.

Создаются группы товаров в том же Commerce Manager, только в другой вкладке:

Как настроить рекламу с целью Продажи по каталогу

Вернемся к созданию рекламной кампании. Мы выбрали необходимую цель, теперь посмотрим на особенности настройки данной кампании.

К слову, продажи по каталогу это по сути один из методов ретаргета.

Выбирая цель «Продажи по каталогу», нужно будет выбрать каталог, а после группу товаров, с которой мы хотим работать. В одной кампании вы можете создавать сколько угодно групп объявлений и каждая из них может работать со своей группой товаров. Чтобы понять о чем я говорю, необходимо вспомнить уроки про:

Если вы не создавали никаких отдельных групп товаров, то у вас будет одна по умолчанию, в которой будут все товары:

Следующая интересность будет чуть ниже, это выбор аудитории, тут есть где развернуться. Существует два варианта, либо мы хотим показывать рекламу с товаром на новых людей, либо на уже посещавших сайт и просматривавших товары.

В первом случае, это по сути будет выбор сохраненной аудитории, уже созданной ранее, ли можно будет создать новую.

Во втором случае будет выбор по тому, что пользователь делал на вашем сайте. Тут можно настроить любую нужную комбинацию, нет такой которая точно лучше другой, все необходимо тестировать в вашем конкретном случае:

Дальше будут уже привычные настройки рекламных объявлений. Урок по ним, напоминаю, можно посмотреть здесь.

Опубликовал(а) Stanislav Shalabodin
Привіт! Я маркетинг-стратег з комплексним досвідом в digital. Допомагаю бізнесу будувати маркетингові стратегії, надаю консультації і проводжу навчання.

В мене на сайті ви знайдете статті і уроки по маркетингу. Підписуйтеся на мене в телеграм і ютуб, отримуйте ще більше корисного контенту.
Предыдущая запись
Ретаргет и его настройка в Facebook
Следующая запись
Выбираем лучшую CRM для своего бизнеса