Показатель CTR в таргете

Что означает CTR

CTR (Click through rate) — это показатель «кликабельности» рекламных объявлений. Один из стандартных показателей не только в таргете, но и маркетинге в целом.

Суть CTR заключается в том, чтобы увидеть, на сколько рекламное объявление привлекательно для текущей аудитории, которая его видит.

Формула CTR

CTR считается по формуле:

Пример, мы запустили рекламу. Рекламное объявление было показано 10 000 раз, при этом мы получили по нему 100 кликов. Берем формулу и подставляем значения:

Значение CTR в таргете

CTR в таргете играет одну из ключевых ролей. Это вызвано особенностями работы аукциона. Дело в том, что чем выше CTR, тем больше приоритета вы получите над всеми остальными рекламодателями, которые показывают свою рекламу на ту же аудиторию. Дополнительно вы удешивите стоимость показов вашей рекламы, а значит и стоимость кликов.

Какой CTR считать хорошим

Среднестатистический CTR в Facebook держится на уровне 1%. Это данные по всему миру. От страны к стране он может колебаться. На моей практике, все что ниже 1,5% это низкий показатель. Нормальным можно считать CTR в районе 1,5 — 3%, все что выше, это хороший показатель.

Как повлиять на CTR

О методах влияния на CTR, я подробно описывал в статье про оптимизацию рекламных объявлений, настоятельно рекомендую ее изучить.