Ни для кого не секрет, что в 2023 году произойдет полный переход от привычной Universal Analytics к Google Analytics 4. Чем раньше мы все займемся этим вопросом, тем лучше.
Почему это важно? Потому что в этих версиях есть принципиальные отличия. Нам придется внести изменения в нашу IT-инфраструктуру. Особенно, если вы настраивали сквозную аналитику на ее базе.
Почему этот переход вообще произойдет? Потому что методология сбора данных в Universal Analytics (GA3) очень устарела.
Разница в версиях GA3 и GA4
Universal Analytics собирала данные на основе просмотров страниц. В Google Analytics 4 этот процесс теперь фокусируется на сборе данных на основе событий. То есть любое взаимодействие с сайтом, или приложением, будет зарегистрировано как событие.
Например, первым посещением сайта будет событие «first_visit». Клик, который приводит к переходу на другую страницу является событием «click».
Еще одним важным отличием будут «Сеансы».
В GA3 несколько событий или просмотров страниц могут быть записаны в течение одного сеанса. В Google Analytics 4 сеансы регистрируются как разница между первым и последним событием на сайте. Из-за этого могут быть различия в количестве этих сеансов в GA3 и GA4.
Конечно, это не единственные отличия. Но они являются базовыми для большинства.
GA3 vs GA4
GA4 имеет следующие преимущества:
- Больше конфиденциальности для пользователей;
- Ориентирован на кроссплатформенность;
- Может делать сложные прогнозы благодаря технологиям машинного обучения.
Как определить, где Universal Analytics а где Google Analytics 4
Один аккаунт Google Analytics может содержать обе версии аналитики. Отличить их довольно просто по идентификаторам.
Как видно из примера выше, на уровне ресурса существует две версии аналитики, в GA3 идентификатор имеет буквы и цифры. В этот момент в GA4 идут только цифры.
Как перейти на GA4
Мы рассмотрим вариант перехода, когда у вас уже есть Universal Analytics и вы хотите настроить Google Analytics 4 на его основе. В этом случае у вас будет отдельный доступ к старой версии, ничего не будет перезаписано.
Чтобы начать работу, перейдите к администрированию Google Analytics на уровне ресурсов и найдите там первый пункт «Ассистент настройки GA4»
Нажмите «Начать работу». Подтвердите все, что будет предложено.
Таким образом вы создадите Google Analytics 4 в своей учетной записи Google Analytics. Нажмите «Перейти к ресурсу GA4».
Далее вы увидите список того, что необходимо сделать для базовой настройки GA4. Начнем с установки тега аналитики на сайте.
Для этого слева находим вкладку «Потоки данных». Здесь у вас уже будет поток, откройте его.
В этом меню скопируйте идентификатор потока данных, он нам понадобится для установки аналитики с помощью Google Tag Manager. Если вы его не используете, то перейдите в раздел «Просмотр инструкций тега».
Скопируйте код аналитики и установите его на свой сайт, если вы не используете Google Tag Manager. Или воспользуйтесь инструкциями для вашей CMS. Далее мы рассмотрим, как установить тег аналитики в GTM.
Добавьте новый тег в GTM и выберите параметр конфигурации для GA4.
Вставьте ранее скопированный идентификатор потока данных в конфигурацию. Выбирайте среди триггеров «Все страницы» для того, чтобы аналитика работала на всех страницах сайта.
Сохраните все изменения и опубликуйте новый тег.
После этого вы можете перейти в настройки сбора данных и сразу же включить дополнительный сбор данных с помощью сигналов Google.
В принципе на этом шаге наша аналитика уже будет работать.
Чтобы понять как настраиваются конверсии, прочитайте справку Google. Я опишу этот процесс чуть позже.
Друзі, я проводжу погодині консультації по маркетингу. Якщо відчуваєте потребу в отримані відповідей і розбору своїх проблем, просто зв’яжіться зі мною.
