Как работать в Ads Manager. Обзор функционала

В этом уроке разберемся с логикой Ads Manager, раз и навсегда поймем как он устроен, теперь ты никогда не запутаешься в нем. Посмотрим какой функционал есть в Ads Manager и как же в нем работать.

Ads Manager это рекламный кабинет Facebook, он же используется и для рекламы в Instagram. Именно в Ads Manager мы будем настраивать всю рекламу и контролировать результаты. Но обо всем по порядку. Для начала разберемся в логике интерфейса, это действительно важно.

Логика Ads Manager

В рекламном кабинете Фейсбука представлена иерархическая структура состоящая из трех последовательно расположенных вкладок: Кампании, Группы объявлений и Объявления.

Иерархия подразумевает под собой главенство одного над другим. В иерархии рекламного кабинета, самый главный элемент, это Кампания. Под кампаниями находятся группы объявлений. А в группах объявлений, в свою очередь, сами объявления.

На практике это значит, что изменения внесенные на уровне Кампании будут применены ко всем вложенным в кампанию элементам. Другими словами, если мы выключим кампанию, то все группы объявлений и объявления в них перестанут работать и при этом абсолютно не важно включены или нет группы объявлений или объявления в отключенной кампании.

Обзор функционала Ads manager

Теперь пройдемся по оставшимся элементам интерфейса. Сразу скажу, что в работе придется использовать на регулярной основе максимум 20% из всех возможностей, поэтому не пугаемся.

Взглянем на изображение, а ниже ознакамливаемся с описанием обозначений:

1. Проверка и публикация — кнопка, которой вы подтверждаете внесенные изменения при создании или редактировании рекламных кампаний;
2. Сбросить черновики — сброс всех не примененных изменений;
3. Выбор диапазона дат — здесь мы выбираем за какой период хотим получить данные по рекламным кампаниям;
4. Создать — кнопка, с которой начнется ваш увлекательный путь в мир рекламы. Ну а если поточнее, то через нее начинается создание новой рекламной кампании, процесс ее создания разберем в следующих уроках;
5. Копирование — это функционал, позволяющий быстро скопировать любую рекламную кампанию и уже сделать какие-то точечные изменения в копии, например для того, чтобы запустить параллельно точно такую же рекламную кампанию, но на другую аудиторию;
6. Редактировать — здесь все просто, выбрав нужную кампанию, группу объявлений или объявление, можно ее/их отредактировать;
7. А/Б тестирование — А/Б тесты позволяют разделить аудиторию на две или больше одинаковых по размеру групп. Это позволит провести на них тестирование разных рекламных объявлений, либо других настроек рекламной кампании;
8. Просмотр скопированных элементов — до написания этой статьи я и сам не знал о функционале этой кнопки. Уверен на все 100%, что вам ни разу не придется ею воспользоваться;
9. Данная группа кнопок визуально объединена и я, в свою очередь, решил объединить для них описание.
   Иконка стрелки и мусорного бака говорят сами за себя, одна отвечает за отмену последнего действия, вторая для удаления выбранного элемента, будь то кампания, группа или объявление. Следующие два значка вам не понадобятся, но конечно я опишу их функционал.
   Третья по счету кнопка позволяет проводить импорт/экспорт кампании в табличный формат, не могу даже представить какая ситуация заставит вас делать эти действия, но знайте что это возможно. Последняя кнопка в этом блоке, это ярлыки (или по другому «теги»), можно проставлять теги для одинаковых по своему слову рекламных кампаний и потом более просто их фильтровать, это может быть актуально при Ооочень большом рекламном кабинете;
10. Правила — это такой способ проводить автоматизацию каких-то действий на основе заданных нами правил. Например поставить правило, которое автоматически выключит показы низкоэффективных объявлений. На практике эти правила применяются достаточно редко, но иногда пригождаются;
11. Столбцы — это наборы для проведения анализа рекламных кампаний. Мой любимый среди них «Эффективность и клики». Там же можно настроить и свои наборы;
12. Разбивка — говорит сама за себя, разбивает рекламную кампанию по какому то из выбранных элементов, например по возрастным группам. Используя вместе со «столбцами» можно очень детально анализировать эффективность кампаний;
13. Отчеты — тут мы можем создавать пользовательские отчеты с нужными нам данными и выгружать их в таблицу.

Центр ресурсов

Последнее что нам осталось рассмотреть, это центр ресурсов.

В этой вкладке приходят новости об обновлениях рекламного кабинета, а также могут быть рекомендации по работе в нем, по сути это и все, ничего сложного.

Следите за выходом новых статей и уроков в моем телеграм канале