Что такое таргет

Что такое таргет

Таргетированная реклама — один из инструментов performance маркетинга, акцентирующийся на показе рекламы потенциально заинтересованной аудитории, которая собирается в базу по определенным интересам.

Что такое таргет простыми словами

Таргет это вид рекламы, который наиболее часто используется в соц. сетях для точного нацеливания (target — цель с англ.) на нужную аудиторию людей. Таргет относится к digital или performance маркетингу, т.е. онлайн продвижению. Таргет, таргетинг или таргетированная реклама — все это синонимы обозначающие одно и тоже.
Этот метод продвижения позволяет достаточно узко определять кому именно показывать рекламу.

О таргете обычно говорят в контексте какой-то соц. сети, будь то Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Linkedin. В каждой социальной сети есть возможность настроить таргетированную рекламу. Делается это через рекламный кабинет.

С английского слово target переводится как «цель«, это очень хорошо характеризует данный вид рекламы. Она позволяет нацеливаться на нужную аудиторию. Как именно это происходит? Об этом далее.

Как работает таргет

Узко нацеливать показы рекламных объявлений на нужных людей в таргете, позволяет имеющаяся информация о человеке в социальных сетях.

Работает это следующим образом. Вы, пользуясь любой соц. сетью, заполняете в ней много информации о себе, пол, возраст, место работы и прочее. Социальная сеть, на основе ваших подписок, лайков, комментариев, поведения и типа используемых устройств, определяет ваши интересы и модель поведения. В том числе и то, как вы взаимодействуете с рекламой, как часто покупаете что-то, регистрируетесь и совершаете другие действия на различных сайтах.

Рекламодатель (тот, кто собирается показывать свою рекламу) выбирает в рекламном кабинете те же самые параметры: пол, возраст, страну или город, интересы и прочее. Делает он это исходя из того, что хочет рекламировать. Если у него бизнес связанный с продажей спорт товаров, то ему нужно показывать свою рекламу людям, которые занимаются спортом. Для этого он выбирает в рекламном кабинете нужные настройки, например интерес «спорт«, возраст от 18 до 45 и т.д. Так он сможет собрать условный список людей, которые подходят ему по всем выбранным параметрам. Конечно на самом деле никакого списка с контактными данными рекламодатель не получает. Но он теперь имеет возможность запустить свою рекламу для показа на собранную по вышеописаным параметрам аудиторию.

После запуска рекламы, вы, человек который подошел по всем параметрам, увидите у себя в ленте рекламное объявление. Например если вы интересуетесь маркетингом или бизнес тематикой, вы можете увидеть нечто подобное:

пример таргетированной рекламы
Пример рекламного объявления

Если сравнивать таргетированную рекламу с другими видами рекламы, например контекстной (реклама в гугл), можно также выделить ряд особенностей. Так например в таргетинге мы показываем свою рекламу на людей, которые не факт, что готовы в данный момент времени покупать нашу продукцию, хоть потенциально и заинтересованы в ней. Т.е. по большей части мы работаем с холодной аудиторией.

Как запустисть таргет

Подробно о процессе запуска таргетированной рекламы я писал в цикле уроков про таргет, вы найдете его тут.

Вкратце, нам понадобиться:

  • Зарегистрироваться в нужной социальной сети;
  • Создать рекламный кабинет;
  • Выбрать цель рекламной кампании;
  • Создать банера и написать текста для рекламы;
  • Выбрать куда отправлять людей, на сайт или страницу;
  • Выбрать целевую аудиторию, которая будет видеть рекламу;
  • Запустить рекламную кампанию.

Социальная сеть, например Facebook и Instagram, позволяют настроить интеграцию с интернет-магазином и получать данные о посетителях: их действиях на сайте, посещенных страницах и т.д. Для ещё более качественного таргета можно настроить интеграцию с каталогом товаров интернет-магазина и показывать персонализированные объявления. Платформа для создания интернет-магазинов Shop-Express позволяет настроить такую интеграцию очень просто и без навыков программирования.

Можно ли самому научиться таргету?

Однозначно да!

Для этого я создал целый бесплатный курс, ссылка на него тут.

Самостоятельное обучение процесс не из простых, однако он вполне возможен.

Кто настраивает таргетированную рекламу

Специалисты занимающиеся настройкой подобной рекламы называются таргетологами. А найти таргетологов проще всего на фриланс-биржах. Там вам нужно будет просто описать свой проект и вы за 1 день получите штук 20 обращений от специалистов с их предложениями.

Среди фриланс-бирж я могу рекомендовать freelancehunt, т.к. сам часто им пользуюсь.

Самостоятельно запустить такую рекламу тоже возможно, но если у вас совсем нет никакого опыта работы с рекламой, то придется подучить матчасть.

Как выбрать таргетолога

Специально для тех, у кого совсем мало опыта в данном вопросе, я написал статью, о том как выбрать таргетолога.

Где можно научиться настраивать таргет

Существует огромное кол-во статей, уроков, курсов, каналов и пабликов (можете добавляться в мой паблик в телеграме). В частности и здесь, на моем блоге вы сможете найти цикл бесплатных уроков по таргету, а также проконсультироваться со мной по поводу запуска рекламы для своего проекта.

Замовити консультацію

Друзі, я проводжу погодині консультації по маркетингу. Якщо відчуваєте потребу в отримані відповідей і розбору своїх проблем, просто зв’яжіться зі мною.

Опубликовал(а) Stanislav Shalabodin
Привіт! Я маркетинг-стратег з комплексним досвідом в digital. Допомагаю бізнесу будувати маркетингові стратегії, надаю консультації і проводжу навчання.

В мене на сайті ви знайдете статті і уроки по маркетингу. Підписуйтеся на мене в телеграм і ютуб, отримуйте ще більше корисного контенту.
Предыдущая запись
8 самых эффективных SEO приемов, которые нужно знать
Следующая запись
Разница между Ads Manager и Business Manager

Комментарии закрыты.