Что такое А/B тест или Сплит-тест
А/B тест, точно также как и сплит тест означают одно и тоже. Это метод тестирования разных гипотез с последующим выбором наиболее эффективной из них.
Раньше про А/Б тестирование говорили в контексте создания комбинаций рекламных объявлений. Сейчас же на Facebook мы можем проводить эти тесты не только с креативами, но и с аудиториями и плейсментами.
Для правильно проведенного теста необходимо четко разбить одну аудиторию на две или более равных частей, чтобы они не пересекались между собой. После этого на каждую из частей мы показываем разные вариации креативов и сравниваем результаты по каждой из групп.
Когда сплит-тест пытаются делать путем создания различных комбинаций рекламных объявлений и запускают все эти комбинации на одну аудиторию, это не совсем правильное тестирование. Почему? Потому что один и тот же человек может увидеть по несколько раз различные комбинации ваших объявлений и в итоге либо кликнет по одному из них, либо не кликнет ни по одному.
В случае если он кликнул, встает вопрос как распределить ценность каждого из увиденных им объявлений? Ведь чем больше комбинаций он успел посмотреть, тем больше информации мог собрать и в конце концов он кликнул не потому, что креатив был хороший, а потому, что последний креатив дополнил полную картину предлагаемого нами оффера. Условно говоря мы получили клик не за счет конкретного креатива, а за счет большого кол-ва показов разных креативов. Это не дает нам ответа на то, какой креатив лучше остальных, т.е. это не является полноценным тестированием.
Когда же мы разделяем одну аудиторию на равные части, мы решаем вопрос пересечения показов различных комбинаций креативов и соответственно их влияния друг на друга. И увидим результаты показывающие какой из креативов реально лучше остальных.
Как применять А/B тест в таргете
Для создания A/B теста в Ads Manager существует отдельная кнопка. Все что нам нужно сделать, это выбрать существующую кампанию или группу объявлений и нажать на «A/B-тестирование«.
Второй вариант, это начать создавать новую кампанию и на первом же этапе настройки включить соответствующий переключатель:
Оба варианта друг от друга ничем отличаться не будут.
Для подобного тестирования, как говорилось выше, нам доступны следующие сущности:
Выбрав нужный вариант, нужно будет также выбрать и основную метрику по которой будет определяться выигрышный креатив или аудитория или плейсмент. Тест может завершиться автоматически при явном обнаружении победителя. Либо вы можете указать конкретные временные промежутки для теста и завершить его вручную.
Когда создастся копия кампании, в этой копии мы уже можем менять нужные нам параметры, в зависимости от того, что мы хотим тестировать, если это аудитория, то создайте другую аудиторию. Если это креатив, то загрузите другой креатив ну и так далее. По итогу участвующие в тесте кампании будут помечены иконкой «колбочки».
На этом тему с A/B тестированием можно закрывать. Спасибо за чтение и до встречи в следующих уроках!
