Без прицілювання ви ніколи не попадете в ціль. Ця фраза відмінно дає уявлення про те, для чого потрібні цілі в таргеті – для того, щоб потрапити туди, куди потрібно.
При створенні рекламної кампанії в першу чергу потрібно вибрати мету. Мета полягає в тому, для чого ми хочемо оптимізувати нашу рекламу. У Фейсбуці є набір цілей, з яких ми вибераємо що саме хочемо отримати від рекламної кампанії, під що її оптимізувати:
Рекламні цілі у Фейсбук
- Упізнаваність – ця рекламна ціль потрібна для вирішення задач з інформуванням про великі акції і впізнаттям бренду серед конкурентів. Здебільшого використовується саме крупнипи гравцями, які можуть витрачати бюджет на подібні задачі. Тут головну роль відіграє максимальне охоплення цільової аудиторії. Кліків з такої реклами ви особливо не отримаєте, натомість можна отримати багато показів;
- Трафік – застосовується в тому випадку, якщо вам просто потрібен трафік на сайт, або якщо у вас немає можливості налаштувати конверсії через піксель. Оптимізація оголошень у цих випадках зводиться до показу ваших оголошень людям, які, швидше за все, натиснуть на рекламу. В економіці бізнесу, яка зав’язана на тому, щоб отримати якомога більшу кількість користувачів на сайт, ця мета може бути основною. Також ця мета може допомогти отримати трафік за найнижчою ціною, дешевше, ніж у випадку з конверсіями;
- Взаємодія – мета дозволить отримати якомога більше лайків, реакцій, коментарів. Оптимізація йде на людей, які частіше реагують на пости, тому, якщо ви хочете більше активності під постами, обирайте цю мету для рекламної кампанії. Також вона підходить для того, щоб перенаправляти людей з реклами в месенджер, WhatsApp і дірект Instagram. Це спосіб почати швидке спілкування. Він може добре працювати, якщо є налаштований чат-бот, або повноцінно працює менеджер в інстаграм чи ватсап;
- Ліди – це специфічна рекламна мета, яка дозволяє отримувати лідів без перенесення людей на сайт. Все відбувається за допомогою фейсбук-форми. Людина натискає на рекламу і тут же відкривається додаткова інформація про вашу пропозицію, а також пропозицію зареєструватися, або щось отримати. Під пропозицією буде кнопка, натиснувши на яку людині потрібно буде заповнити форму. До речі, він автоматично підтягує дані користувача з його профілю в Facebook, що, звичайно, спрощує реєстрацію, але підтягує не завжди актуальні дані. Загалом, це хороший варіант отримати контактну інформацію, щоб потім зробити продзвони по цим контактам;
- Просування додатка – ця ціль каже саме за себе. Оголошення будуть оптимізовані за ціною за встановлення та показані користувачам, які часто завантажують додатки з рекламних оголошень;
- Конверсії – це, мабуть, найефективніший спосіб працювати з рекламою у Facebook. Суть конверсій полягає в тому, що піксель може бачити всі цільові дії , що виконуються користувачем після переходу з реклами на сайт. Це означає, що чим більше цілеспрямованих дій (конверсій) виконують користувачі, тим краще Facebook зрозуміє, яка аудиторія виконує ці дії і, відповідно, покаже рекламу їм і їм подібним в першу чергу.
В цьому випадку буде проходити оптимізація під обрані цільові дії. Рекомендую оптимізувати рекламу під ті дії, яких буде достатньо багато на сайті і вони будуть дійсно цільовими.
Що це значить? Якщо оптимізувати рекламу під покупки, але вони робляться 1 раз в тиждень, це поганий вибір для оптимізації, занадто мало покупок, оптимізація буде поганою. Ефективніше буде налаштуватися на проміжний варіант, наприклад, додавання в кошик, таких дій буде набагато більше.
При виборі мети «конверсії» вартість за клік може бути вищою, ніж при роботі з метою «трафіку», адже ми оптимізуємося під вартість конвертації, а не вартість кліка;
Висновки
Найчастіше використовуються цілі: трафік, конверсії, генерація потенційних клієнтів і залучення. З них без веб-сайту ви можете працювати з генерацією потенційних клієнтів та залученням. Цільовий трафік можна використовувати для того, щоб вести на свою сторінку в Instagram і телеграм-канал.
Перед тим як запустити рекламу, потрібно визначитися, з якою метою цього запуску і для чого саме його найкраще буде оптимізувати, так ви зможете вибрати бажану рекламну мету.
Слідкуйте за новими статтями та уроками в телеграм-каналі
