Вже ні для кого не секрет, що у 2023 році відбудеться повний перехід зі звичної нам Universal Analytics на Google Analytics 4. Чим раніше ми всі розберемося з цим питанням, тим краще.
Чому це важливо? Тому що у цих версіях є кардинальні відмінності. Буде незвично. Доведеться проводити зміни у своїй IT інфраструктурі. Особливо якщо на вашій аналітиці була зав’язана наскрізна аналітика.
Чому взагалі цей перехід буде відбуватися? Тому що методологія збору даних у Universal Analytics (GA3) сильно застаріває.
Різниця у версіях GA3 і GA4
Universal Analytics збирала дані на основі перегляду сторінок. В Google Analytics 4 цей процес тепер зосереджується на зборі даних на основі подій (event-driven data model). Тобто будь-яка взаємодія з сайтом, або додатком, буде реєструватися як подія.
Наприклад, перший захід на сайт — це буде подія «first_visit». Клік який призводить до покидання сторінки — це подія «click».
Ще одна важлива відмінність, це «Сеанси».
У GA3 в рамках одного сеансу можуть реєструватися декілька подій, чи переглядів сторінок. В Google Analytics 4 сеанси реєструються як різниця між першою і останьою подією на сайті. Через це можуть бути відмінності у кількості цих подій в GA3 і GA4.
Звісно це не єдині відмінності. Але вони є основними для більшості.
GA3 vs GA4
У GA4 є наступні переваги:
- Більше конфеденційності для користувачів;
- Орієнтована на кросплатформність;
- Може робити складні прогнози за рахунок технологій машинного навчання.
Як опреділити де Universal Analytics а де Google Analytics 4
У одному акаунті Google Аналітики може знаходитись обидві версії аналітики. Відрізнити їх досить легко по ідентифікаторам.
Як видно на прикладі вище, на рівні ресурсів є дві версії аналітики, у GA3 ідентифікатор має в собі літери і цифри. В той момент як у GA4 йдуть тільки цифри.
Як перейти на GA4
Ми розглянемо варіант переходу, коли у вас вже є Universal Analytics і ви хочете на її основі створити Google Analytics 4. При цьому у вас залишиться окремо доступ до старої версії, нічого не перезапишеться.
Для початку перейдіть у адміністрування гугл аналітики на рівень ресурсів і знайдіть там першим пунктом «Асистент налаштування GA4»
Натисніть «Почати роботу». Підтвердіть все, що буде необхідно.
Так ви сторите ресурс Google Analytics 4 у своєму акаунті Google Аналітики. Натисніть на «Перейти до ресурсу GA4».
Далі ви побачите пункти які необхідно виконати для базового налаштування GA4. Почнемо з установки тега аналітики на сайті.
Для цього зліва знайдемо вкладку «Потоки даних». Тут вже буде ваш поток, відкрийте його.
У цьому меню скопіюйте ідентифікатор потоку даних, він нам знадобиться для того, щоб встановити аналітику за допомогою Гугл Тег Менеджера. Якщо ж ви його не використовуєте, тоді перейдіть на «Перегляд інструкцій тега».
Скопіюйте код аналітики і встановіть його на свій сайт, якщо не використовуєте Google Tag Manager. Або використайте інструкцію для вашої CMS. Далі дивимося як встановити тег у GTM.
Додайте новий тег у GTM і виберіть варіант з конфігурацією для GA4.
Вставте в вашу конфігурацію раніше скопійований ідентифікатор потоку даних. Виберіть серед тригерів «All Pages» для того, щоб аналітика працювала на всіх сторінках сайту.
Збережіть всі зміни, опублікуйте новий тег.
Після цього можна перейти до налаштувань збору даних і одразу увімкнути додатковий збір даних за допомогою сигналів Google.
В принципі на цьому базові налаштування будуть закінчені, аналітика вже буде працювати.
Як перенести конверсії з GA4 в Google Ads
Для того, щоб зв’язати конверсії Google Analytics 4 з Google Ads необхідно:
- Зв’язати Google Analytics 4 з Google Ads:
- У Google Analytics 4 натисніть Адміністратор.
- У розділі ЗВ’ЯЗОК З ІНШИМИ ПРОДУКТАМИ натисніть Зв’язки з Google Ads.
- Натисніть Зв’язати.
- Натисніть кнопку Вибрати облікові записи Google Ads і виконайте відповідну дію.
- Далі потрібно імпортувати конверсії:
- Увійдіть в Google Ads.
- Угорі праворуч натисніть Інструменти й налаштування Google Ads | гайковий ключ [значок].
- Виберіть Вимірювання > Конверсії.
- Угорі ліворуч натисніть + Нова дія-конверсія.
- Натисніть Імпортувати, виберіть Ресурси Google Analytics 4, а потім – Продовжити.
- Виберіть потрібні події-конверсії й натисніть Імпортувати та продовжити.
- Натисніть Готово.
Друзі, я проводжу погодині консультації по маркетингу. Якщо відчуваєте потребу в отримані відповідей і розбору своїх проблем, просто зв’яжіться зі мною.
